La vidéo de campagne de marque urbaine ‘Lost & Found’, dévoilée le 10 août dernier par la Ville métropolitaine d’Incheon, fait sensation en enregistrant 45 millions de vues sur Instagram dix jours seulement après sa mise en ligne. En s’appuyant sur des objets réellement perdus et récupérés sur le site du festival, elle vise à promouvoir l’image d’Incheon comme «ville de la musique» et à inciter les touristes à y revenir.
 [코리안투데이] Une scène de la vidéo de campagne de marque urbaine ‘Lost & Found’ de la Ville d’Incheon © 장형임 기자 |
La Ville métropolitaine d’Incheon (maire : Park Chan-dae) a annoncé que sa vidéo de campagne de marque urbaine ‘Lost & Found’ avait atteint, dix jours après sa publication, 45 millions de vues sur Instagram et 650 000 vues sur YouTube.
Cette campagne a été conçue en lien avec le 2026 Incheon Pentaport Rock Festival. L’objectif est de relier l’ambiance joyeuse du festival à l’image de la ville et d’inciter les spectateurs à revenir à Incheon afin de dynamiser le tourisme local. Elle retient l’attention en ce qu’elle cherche, au-delà d’une simple promotion événementielle, à convertir les échos du festival en demande touristique.
La vidéo prend pour matière des objets réellement récupérés sur le site du festival Pentaport. Réalisée sous forme de clip musical en collaboration avec le groupe «Far East Asia Tigers» (극동아시아타이거즈), désigné Penta Super Rookie en 2024, elle a été dévoilée au moment où l’atmosphère du festival était encore vive, ce qui a renforcé son impact. Elle associe des annonces d’objets perdus pleines d’esprit à une présentation sensible des principaux sites d’Incheon.
Parallèlement à la diffusion de la vidéo, la Ville d’Incheon a organisé un jeu-concours par commentaires sur Instagram et YouTube. Par tirage au sort, les participants se voient offrir un «pack de coupons de réduction voyage à Incheon» comprenant notamment un billet pour le Wolmi Sea Train, un ticket pour le bus du Incheon City Tour et un bon de réduction sur les boissons du café de l’hôtel Incheon Harbor Park. Il s’agit d’un dispositif destiné à ce que le simple visionnage débouche sur une visite effective.
La vidéo s’est rapidement propagée, principalement sur les réseaux sociaux (SNS). Les internautes ont laissé des réactions telles que «cela me rappelle mes souvenirs du Pentaport d’Incheon» ou «cela me donne envie de retourner à Incheon». On a même relevé le succès de voir apparaître les véritables propriétaires des objets perdus présentés dans la vidéo. Les objets identifiés seront livrés de manière groupée, conformément à la procédure de récupération en personne du secrétariat d’organisation du festival de musique Incheon Pentaport.
La Ville d’Incheon prévoit, à la faveur de cette campagne, de proposer divers produits touristiques connexes afin que les visiteurs nationaux et étrangers, se remémorant leurs souvenirs du Pentaport, reviennent à Incheon. Elle entend en outre poursuivre des campagnes de marque urbaine créatives, capables de susciter l’adhésion des citoyens et de permettre une communication à double sens.
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