원주 관광 홍보가 대형 공연장을 지역경제 활성화의 무대로 바꾸며 눈길을 끌고 있다. 원주시는 지난 25일 원주종합운동장에서 열린 「싸이흠뻑쇼 SUMMERSWAG2026–원주」 현장에서 전국 각지에서 방문한 관람객을 대상으로 관광과 전통시장, 지역축제를 연계한 통합 홍보부스를 운영했다. 이번 행사는 대규모 민간 공연을 단순한 문화행사로 끝내지 않고 도시 브랜드를 알리는 기회로 활용했다는 점에서 의미를 더했다.
원주시는 관광과와 경제진흥과가 협업해 관광과 축제를 함께 알리는 통합 홍보를 진행했다. 경제진흥과는 원주만두축제 공식 인스타그램 팔로우 이벤트를 운영하며 만두 키링을 증정했고, 원주전통시장과 2026 원주만두축제, 새롭게 추진 중인 K-매운맛페스타를 함께 소개했다. 공연장을 찾은 관람객들은 다양한 이벤트에 참여하며 지역 축제와 전통시장에 대한 정보를 자연스럽게 접할 수 있었다.
 [코리안투데이] 원주시, ‘싸이흠뻑쇼’ 연계 관광·축제 통합 홍보…지역경제 활성화 나서 (1) © 이선영 기 자 |
관광과는 룰렛 이벤트와 원주관광 공식 인스타그램 팔로우 이벤트를 운영하며 관광기념품을 제공했다. 또한 소금산그랜드밸리와 반계리은행나무를 비롯한 대표 관광지를 소개하고 가족 단위 여행과 체험형 관광 콘텐츠를 함께 안내했다. 전국에서 모인 관람객들은 공연뿐 아니라 원주의 다양한 관광자원을 한자리에서 접하며 향후 방문 계획을 세우는 계기를 마련했다.
이번 홍보는 온라인에서도 가시적인 성과를 거뒀다. 현장에서 진행된 이벤트를 통해 원주관광과 원주만두축제 공식 인스타그램 팔로워가 약 700명 증가했다. 원주시는 확보된 SNS 채널을 활용해 관광지와 축제 정보를 지속적으로 제공하고 실제 관광과 소비로 이어질 수 있도록 다양한 콘텐츠를 확대해 나갈 계획이다.
이번 통합 홍보는 관광과 지역경제를 연결하는 새로운 마케팅 사례로 평가된다. 대규모 공연을 찾은 관람객들에게 관광지와 전통시장, 지역축제를 동시에 소개함으로써 행사 이후에도 원주를 다시 찾을 수 있는 계기를 마련했다. 특히 공연을 계기로 도시를 처음 방문한 관광객에게 원주의 매력을 효과적으로 전달했다는 점에서 의미가 크다.
 [코리안투데이] 원주시, ‘싸이흠뻑쇼’ 연계 관광·축제 통합 홍보…지역경제 활성화 나서 (2) © 이선영 기자 |
현장 이벤트는 단순한 기념품 증정에 그치지 않았다. SNS 팔로우를 기반으로 지속적인 관광 정보를 제공할 수 있는 온라인 홍보 기반을 확보했다. 이는 향후 축제 일정과 관광 콘텐츠를 반복적으로 노출할 수 있어 관광객의 재방문을 유도하는 중요한 자산으로 활용될 전망이다.
원주시는 관광과 경제진흥과의 협업을 통해 공연과 관광, 축제, 전통시장을 하나의 콘텐츠로 연결했다. 이러한 방식은 관광객의 체류시간을 늘리고 소비를 확대하는 효과를 기대할 수 있다. 지방자치단체가 대규모 문화행사를 지역경제 활성화 전략으로 활용하는 대표 사례로도 평가받는다.
구자열 원주시장은 “대규모 민간 공연 유치는 그 자체로 끝나는 것이 아니라 관광과 소비로 이어질 때 비로소 지역경제에 실질적인 도움이 된다”며 “앞으로도 원주의 관광과 축제, 전통시장을 유기적으로 연계해 관광객이 다시 찾는 도시, 사람이 모이는 활력 있는 원주를 만들어 가겠다”고 밝혔다.
원주시는 앞으로도 전국 단위 문화·체육행사와 다양한 콘텐츠를 적극 활용해 도시 브랜드 경쟁력을 높이고 관광객 유입이 지역 상권 활성화로 이어지는 선순환 구조를 구축한다는 계획이다
[ 이선영 기자: wonju@thekoreantoday.com ]
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